ग्रीनवाशिंग क्या है और आपको इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए?

हम सभी अब तक ड्रिल को जानते हैं: अगर इंस्टाग्राम विज्ञापनों पर पॉप अप करने वाली वह ड्रेस संदिग्ध रूप से सस्ती लगती है, तो शायद यह एक छायादार बैकस्टोरी है।

के साथ जिम्मेदारी से खरीदारी करें सर्वश्रेष्ठ टिकाऊ फैशन ब्रांड

जबकि कुछ व्यवसाय अधिक टिकाऊ बनने के लिए वास्तविक प्रयास कर रहे हैं, आपको यह जानकर झटका लग सकता है कि कुछ अन्य ब्रांड अधिक पर्यावरण के अनुकूल दिखने के लिए अपनी प्रक्रियाओं के बारे में हमें सक्रिय रूप से गुमराह कर रहे हैं।

ग्रीनवाशिंग क्या है?

इस घटना को 'ग्रीनवाशिंग' के रूप में जाना जाता है, और यह तब होता है जब कोई कंपनी पर्यावरण और सामाजिक रूप से जागरूक होकर काम करने का दावा करती है - निश्चित रूप से अपने विज्ञापनों और मार्केटिंग में इसके बारे में चिल्लाना सुनिश्चित करती है - लेकिन वे वास्तव में अतिरंजना करते हैं या कुछ भी करने में विफल होते हैं। वे वादा करते हैं।

'अनिवार्य रूप से, वे बात करते हैं, लेकिन वे चलते नहीं हैं,' वैश्विक नीति निदेशक सारा डिट्टी कहते हैं फैशन क्रांति . 'ये कंपनियां पर्यावरण की दृष्टि से जिम्मेदार के रूप में खुद की एक छवि को चित्रित करने के लिए स्थिरता कथाओं का सह-चयन करती हैं, इसे वापस करने के लिए पर्याप्त जिम्मेदार कार्रवाई करने या प्रदर्शित किए बिना।'

फैशन उद्योग के हाल के खुलासे - जिसमें a . भी शामिल है तेज़ या 'गंदे' फ़ैशन ब्रांडों के दिल में विषाक्त प्रथाओं पर ध्यान केंद्रित करें - हम में से कई लोगों ने सवाल किया है कि हम क्या खरीदते हैं, यह कहां से आता है और इसे किसने बनाया है। क्या हमेंसचमुचजब हम जानते हैं कि 2.5 ट्रिलियन डॉलर का वैश्विक फैशन उद्योग हानिकारक रासायनिक रंगों के उपयोग से भरा हुआ है या वैश्विक श्रमिकों का शोषण किया जा रहा है, तो उस £1 बिकनी को अपनी ऑनलाइन शॉपिंग टोकरी में शामिल कर रहे हैं?

कुछ जानकार खुदरा विक्रेताओं को अब एहसास हुआ है कि हमने उनके निर्माण को ध्यान में रखना शुरू कर दिया है, और ग्राहकों को उनके साथ खरीदारी जारी रखने के लिए राजी करने के लिए कुछ वाक्यांशों के साथ हैश-टू-स्टेटमेंट या विज्ञापन जारी किए हैं, अपराध-मुक्त।

सारा बताती हैं, 'उपभोक्ताओं के बीच ब्रांडों का समर्थन करने और उनके मूल्यों के अनुरूप कपड़े खरीदने की रुचि बढ़ रही है और इसका उद्देश्य लोगों और ग्रह पर अधिक सकारात्मक प्रभाव डालना है।' 'ब्रांड इसे बाजार में एक अवसर के रूप में देख रहे हैं और इसलिए उस बढ़ती उपभोक्ता भूख में टैप करने के लिए वे क्या करते हैं इसके कुछ पहलुओं को तैयार करने की कोशिश कर रहे हैं।'

हम प्यारी चीज़ों को क्यों निचोड़ना चाहते हैं

(छवि क्रेडिट: गेट्टी छवियां)

हालांकि, ग्रीनवाशिंग केवल फैशन की दुनिया के लिए अद्वितीय नहीं है। यह शब्द होटल उद्योग से आता है - विशेष रूप से, तौलिये जिन्हें आप उपयोग करने के बाद बाथरूम के फर्श पर गीला छोड़ सकते हैं या नहीं छोड़ सकते हैं। 1986 में, अमेरिकी पर्यावरणविद् जे वेस्टवेल्ड ने एक सामोन रिसॉर्ट के पुन: प्रयोज्य तौलिया प्रणाली के पाखंड को इंगित करने के बाद वाक्यांश गढ़ा, जिसे 'पर्यावरण की मदद' के रूप में बिल किया गया था, जब वास्तव में, यह सिर्फ एक लागत-बचत उपाय था, और यह था होटल के निर्माण कार्य के साथ बाधाओं पर जो द्वीप के प्राकृतिक स्थानों का अधिक से अधिक कब्जा कर रहा था।

तब से, यह कुछ ऐसा है जिसके लिए कई उद्योगों में कई ब्रांडों को बुलाया गया है। कोका कोला से कोक लाइफ के लिए अपने प्रतिष्ठित लाल और सफेद डिब्बे को हरे रंग में बदलना, यह दावा करते हुए कि यह एक स्वस्थ पेय विकल्प था (लेकिन इसमें अभी भी प्रति कैन 22 ग्राम चीनी थी - अपने दंत चिकित्सक के अतीत को चलाने का प्रयास करें) रायनियर को शेखी बघारते हुए यूरोप में किसी भी प्रमुख एयरलाइन का सबसे कम कार्बन उत्सर्जन (आठ साल पुराने डेटा का उपयोग करके), ऐसा प्रतीत होता है कि किसी भी चीज़ को 'हरा' या 'पर्यावरण पर दयालु' के रूप में पुनः ब्रांडेड किया जा सकता है।

मैं ग्रीनवाशिंग कैसे देख सकता हूँ?

आप यह कैसे पता लगा सकते हैं कि केवल दिखावा करने के बजाय वैश्विक परिवर्तन करने के लिए कौन वास्तव में प्रतिबद्ध है? डिट्टी कहते हैं, यह जटिल है, लेकिन उनकी वेबसाइटों पर कुछ खुदाई करने के साथ शुरू करें। 'यदि आप एक बड़े हाई स्ट्रीट या लक्ज़री ब्रांड के साथ खरीदारी करने जा रहे हैं, तो मैं यह देखने के लिए उनकी नीतियों से परे देखूंगा कि क्या वे वास्तव में इन्हें क्रियान्वित कर रहे हैं - उनके सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव को बेहतर बनाने के उनके प्रयास के परिणाम क्या हैं उनका व्यवसाय और उत्पाद?'

भटकती नज़र से किसी के साथ व्यवहार करना

फिर, ग्रीनवाशिंग बिंगो खेलने का समय आ गया है। 'प्राकृतिक', 'कोई गंदा रसायन नहीं', 'प्लास्टिक-मुक्त', 'नैतिक' या 'हमारे ग्राहकों ने क्या मांगा' जैसे मूर्खतापूर्ण शब्दों के लिए देखें, जो सभी मतलब के लिए पर्याप्त ढीले हैं,कुंआ, जो कुछ भी निर्माता चाहते हैं उसे ठंडे, कठोर तथ्यों के साथ वापस किए बिना।

सारा कहती हैं कि हमारे लिए वास्तव में यह पता लगाना 'वास्तव में कठिन' है कि एक अच्छा पर्यावरणीय और सामाजिक प्रभाव क्या है, या क्या कम से कम नकारात्मक प्रभाव डाल रहा है, क्योंकि वर्तमान में इसका मतलब जटिल कंपनियों की जानकारी के माध्यम से कंघी करना है। यूके में विशिष्ट लेबलिंग और इको-ग्रेडिंग सिस्टम का उपयोग करने वाले इलेक्ट्रॉनिक सामान या ऊर्जा उत्पादों के विपरीत, कपड़ा और कपड़ों के लिए ऐसा कुछ भी मौजूद नहीं है - अभी तक।

'मुझे भी लगता है कि एक धारणा है कि सिर्फ इसलिए कि आप किसी उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करते हैं, इसका मतलब है कि यह स्वाभाविक रूप से अधिक टिकाऊ है, लेकिन यह भी सच नहीं है और यह ग्राहक के लिए मुश्किल बना देता है, क्योंकि वे मूल्य बिंदु के नेतृत्व में नहीं हो सकते हैं,' वह जोड़ता है।

शुक्र है, ऐसे कई संगठन हैं जो ग्रीनवाशिंग के गंदे पानी से निकलने में हमारी मदद करने के लिए तैयार हैं, जैसे कि फैशन क्रांति, स्वच्छ वस्त्र अभियान , लेबल के पीछे श्रम , बदलते बाजार , पारिस्थितिकी युग , पुनर्निर्माण या नैतिक उपभोक्ता . यदि आप इस बारे में उत्सुक हैं कि छद्म-हरे रंग के प्रलाप को और अधिक कैसे काटें, तो उन्हें एक पंक्ति में छोड़ दें।

जब तक ब्रांड से अधिक पारदर्शिता नहीं आती है - या कानून जो इसे अनिवार्य बनाता है - ग्रीनवाशिंग कंपनियों को खाते में रखने का एक तरीका हमारे पैसे से मतदान करना है। अगर यह हरे रंग की चमक जैसा दिखता है, तो अपना पैसा कहीं और ले जाएं।