टू हर, हिज़ ओन: द स्टोरी बिहाइंड अवर मेनीफेस्टो


वाक्यांश हमेशा 'प्रत्येक अपने स्वयं के लिए' रहा है - अब तक।

हम इस पुराने बोलचाल के वाक्यांश को सत्यनिष्ठा से देखते हैं। हमने डे वन के बाद से यथास्थिति को चुनौती देने का लक्ष्य रखा है, जो ब्रांड और स्वयं दोनों से अधिक निपटान और मांग करने से इनकार कर रहा है। प्रत्येक को, उसकी अपनी एक अभियान से अधिक का प्रतिनिधित्व करता है। यह आधुनिक महिलाओं का उत्सव है, हथियारों का आह्वान है, अपने आप में एक आंदोलन है।


और यह सब होप से शुरू हुआ।

ब्रा बहन आकार चार्ट हमें

पिछले अप्रैल में, होप, एक 50 वर्षीय दवा कार्यकारी और वयस्क जुड़वां लड़कों की माँ ने हमें एक सेल्फी ईमेल की। उसने अपनी थर्डलव ब्रा पहनी हुई थी, और उसके नोट में, उसने हमें बताया कि उसे लगा कि हमारी इमेजरी उसके आयु वर्ग को छोड़कर है।


'मैं 50 वर्ष का हूं,' होप ने थर्ड लॉयड की ग्राहक अनुभव टीम को ईमेल में लिखा। “मुझे लगता है कि मध्यम आयु वर्ग की महिला एक अयोग्य आबादी है। हमें गुड लुकिंग ब्रा भी पसंद है। हम फिट हैं, हम जीवंत हैं हम फैशनेबल हैं और हमारे पास जबरदस्त खरीद शक्ति भी है। आपके अभियान के हिस्से के रूप में वास्तविक जीवन की मध्यम आयु की महिलाओं को दिखाना आपके लिए अद्भुत होगा। यह प्रेरणादायक है कि आप 50 के हो सकते हैं और आकार में हो सकते हैं, लेकिन सही नहीं हैं। मुझे लगता है कि महिलाएं वास्तव में क्या पहचानती हैं। ”

सच कहूँ तो, वह सही थी। हमारे पास 40 से अधिक महिलाओं में से केवल एक या दो महिलाएं ही उस बिंदु तक पहुंचीं। यह हमारे लिए स्पष्ट था कि हम कर सकते हैं - और बेहतर करना चाहिए।


होप का ईमेल एक वेकअप कॉल था, और यह प्रस्ताव में बेहतर प्रतिनिधित्व के हमारे प्रयासों को निर्धारित करता हैसबहमारे ग्राहकों की हम हमेशा समावेशिता के लिए खड़े थे, लेकिन यह अधिक कार्रवाई करने का समय था। हमने आशा को आमंत्रित किया हमारे सैन फ्रांसिस्को कार्यालय एक कास्टिंग फोटो शूट के लिए।

'उम्मीद है कि असली थर्डलोव ग्राहक है और हमें उसका और सभी विविध महिलाओं का बेहतर प्रतिनिधित्व करना चाहिए,' थर्ड लॉयड के मुख्य क्रिएटिव अधिकारी राएल कोहेन ने कहा।


छह महीने बाद, और हमारे प्रत्येक के लिए, उसकी अपनी मुहिम में पृष्ठभूमि की एक श्रृंखला से वास्तविक महिलाओं की सुविधा है। कास्टिंग न्यूयॉर्क शहर के चारों ओर चलने के समान सीधी थी।

ब्रा ऊपर की ओर उठती है


कास्टिंग डायरेक्टर ड्रयू डासेंट ने कहा, 'यह हमेशा लोगों के लिए चुनौतीपूर्ण होता है, खासकर अंडरवियर अभियान के लिए।' “लेकिन यह एक मजेदार परियोजना थी; सभी महिलाओं से मिलना और उनकी कहानियों को सुनना जो वे अपने बारे में प्यार करती हैं। ”

'एक नज़र में, हम चाहते हैं कि महिलाएँ इस ब्रांड के अभियान को देखें और खुद को चित्रित महिलाओं में देखें,' थर्डलॉक के सह-संस्थापक और सह-सीईओ हेइदी ज़क ने कहा। “ऐसा करने के लिए, हम विभिन्न महिलाओं को अलग-अलग जातीय, अलग-अलग आयु वर्ग और विभिन्न पृष्ठभूमि का प्रतिनिधित्व करने के लिए तैयार करते हैं। हमारा उद्देश्य एक तरह से महिलाओं का प्रतिनिधित्व करना है जो जमीनी, भरोसेमंद और सार्वभौमिक रूप से समझती हैं। ”


साथ में टू हर, हिज ओन कैंपेन , हम जानबूझकर कुछ और अधिक वास्तविक, ताज़ा, और असुरक्षित कुछ प्रकट करने के लिए एयरब्रशिंग से सब कुछ छीन लिया है।

प्रत्येक को, उसकी अपनी।